SÃO PAULO - Uma campanha publicitária lançada pela marca
Benetton está causando polêmica ao exibir outdoors com fotomontagens de líderes
mundiais se beijando. O objetivo da campanha --batizada da "Unhate"--
seria protestar contra a "cultura do ódio".
Entre os líderes retratados estão o presidente americano,
Barack Obama, que aparece beijando o líder chinês, Hu Jintao. Em outra
fotomontagem, Obama é visto dando um beijo no presidente da Venezuela, Hugo
Chávez.
O presidente da Autoridade Nacional Palestina, (ANP) também
aparece beijando o premiê israelense, Binyamin Netanyahu. A chanceler alemã,
Angela Merkel, é retratada beijando o presidente francês, Nicolas Sarkozy, em
outra imagem. Já o papa Bento 16 dá um beijo em Ahmed Mohamed el Tayeb, imã da
mesquita de Al Azhar no Cairo.
CASA BRANCA
E VATICANO DESAPROVAM O USO DA IMAGEM DE OBAMA E DO PAPA BENTO 16, NA CAMPANHA
DA BENETTON CONTRA O ÓDIO
WASGHINTON (FP)- A Casa Branca criticou quinta-feira, (17), a nova campanha
publicitária da empresa multinacional de origem italiana Benetton, que divulgou
fotomontagem em que o presidente Barack Obama aparece beijando os líderes de
China e Venezuela. Após críticas, Benetton promete retirar fotomontagem . A
Campanha polêmica mostra líderes se beijando
"A Casa Branca tem uma política de longa data de
desaprovar a utilização do nome do presidente e sua imagem com fins
comerciais", afirmou o porta-voz Eric Schultz, sobre os anúncios que
também geraram protestos do Vaticano.
Os anúncios publicitários divulgados na quarta-feira
mostraram fotomontagens de Obama, beijando na boca separadamente os presidentes
da China, Hu Jintao, e da Venezuela, Hugo Chávez.
A campanha controversa já gerou protestos do Vaticano por
causa de outra foto, em que o papa Bento 16 aparece beijando o imã da mesquita
de Al Azhar, Ahmed el Tayeb. O Vaticano anunciou que entrará com ações legais
contra a campanha.
Na quarta-feira, a Benetton informou ter retirado a foto do
pontífice da campanha, mas a imagem continua circulando em fóruns na internet.
A nova campanha chamada "Unhate" ("não ao
ódio"), que mostra personalidades com posturas ideológicas e políticas
radicalmente contrárias se beijando, foi apresentada na quarta-feira por
Alessandro Benetton, vice-presidente do Benetton Group, em Paris.
"Lembramos que o sentido desta campanha era
exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas", comentou,
em comunicado, um porta-voz do grupo.
Fotomontagem
de papa beijando imã é
"desrespeito", diz Vaticano
O Vaticano condenou
quarta-feira, (16), a fotomontagem
usada na campanha da marca Benetton que mostra o papa Bento 16 beijando Ahmed
Mohamed el Tayeb, imã da mesquita de Al Azhar no Cairo (Egito).
O porta-voz do Vaticano, Federico Lombardi, condenou o uso
"sem autorização" e "manipulador" da imagem do papa,
dizendo que é algo "inaceitável" e sugerindo que pode haver um
processo legal contra a companhia.
"Foi um grave desrespeito ao papa, uma ofensa contra os
sentimentos dos fieis e um claro exemplo de como uma publicidade pode violar as
regras básicas do respeito para chamar atenção por meio de uma
provocação", diz um comunicado divulgado pelo Vaticano.
A fotomontagem, que faz parte da nova campanha "United
Colors of Benetton" chamada "UNHATE" ("não ódio"),
está sendo apresentada nesta quarta-feira por Alessandro Benetton,
vice-presidente do Benetton Group, em Paris. As imagens já começaram a circular
pela internet.
O grupo Benetton e seu fotógrafo Oliviero Toscani
tornaram-se célebres por suas fotomontagens provocadoras nos anos 90, entre
elas a de uma irmã de caridade sedutora, que se apresenta vestida num hábito
branco beijando um jovem padre de batina preta.
O fotógrafo italiano comprometeu-se com temas ligados à
liberdade sexual, Aids e mais geralmente contra descriminações a comunidades,
raças e culturas.
- Trata-se de imagens simbólicas , com um toque de esperança
irônico e de provocação construtiva, para promover uma reflexão sobre a maneira
pela qual a política, a religião, as ideias, mesmo se opostas e diversas, podem
levar ao diálogo e à mediação",
justificou-se a Benetton.
OUTROS LÍDERES
Além do papa, outros líderes são retratados na campanha,
como o presidente americano, Barack Obama, que aparece beijando o líder chinês,
Hu Jintao. Em outra fotomontagem, Obama é visto dando um beijo no presidente da
Venezuela, Hugo Chávez.
O presidente da Autoridade Nacional Palestina também
aparece beijando o premiê israelense, Binyamin Netanyahu. A chanceler alemã,
Angela Merkel, é retratada beijando o presidente francês, Nicolas Sarkozy, em
outra imagem.
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